如今,假冒伪劣产品仍然是**上普遍存在的经济现象,各国经济都不同程度地受到假冒伪劣产品的影响。

据统计,全球包装印刷假冒产品仍以每年至少20%的速度增长。根据俄罗斯贸易监测局的统计,俄罗斯市场上每年销售的50亿瓶葡萄酒中,有一半以上是假酒。经济部提供的报告更令人震惊。**每年损失的增值税高达2000亿卢布,而假酒生产商可以获得3至6倍的利润。

我们应该越来越重视市场知识产权的保护。品牌竞争力的形成不可能一蹴而就。由于缺乏必要的前瞻性维护,很多品牌在市场竞争中遭受了严重的损失,有的甚至起到了早逝的作用。一些有名品牌,甚至是百年品牌,由于没有监测到市场变化或突发事件,已经失去甚至完全摧毁了品牌价值。如食品品牌中的“冠生元”、保健品品牌中的“三株”、白酒品牌中的“秦池”。

近日,在商标知识产权保护方面,我们选取了位于中国白酒金三角三大核心区域的五粮液、茅台、泸州老窖进行了调查。结合我们在知识产权保护方面的实践经验,总结出名酒企业在知识产权保护方面面临的问题及对策如下:

1、 名酒企业知识产权保护面临的问题及原因分析

调查显示,三大名酒企业面临的共同问题是:假冒名酒行为严重,假冒、近产品占有相当大的市场份额。

由于打击侵权力度不够,名酒企业的知识产权仍然受到严重侵犯。在我国酒类侵权与维权博弈过程中,存在着侵权成本低、风险低、成本高、维权难的局面。假冒名酒侵权已从过去的小贩式经营迅速向规模化、现代化方向发展。已形成制售假冒伪劣商品的产业链,制售能力强、规模大。行为和恶意抢注名酒与商标相似的现象十分普遍。

名酒企业的主要品牌产品仍供不应求,但系列酒产品业绩不佳,企业竞争压力较大。

名酒系列产品业绩不佳,也与名酒侵权产品市场占有率较大有关。由于受质量要求的限制,名酒产量有限,名酒市场处于“饥饿”状态。名酒“饥饿”所产生的市场空间,本应被名酒系列所占据。然而,市场空间主要被假酒占据。此外,名酒产区的散装酒大量销往国外。买家将白酒包装成本地品牌白酒,甚至在白酒附近投放市场,对名酒产区二三线品牌白酒的出口形成了冲击。因此,名酒企业整体销量并不理想,尤其是次高等、中档白酒市场份额不足。

商标侵权的主要原因如下:

(1) 法律对商标侵权的处罚力度不够

目前,我国的知识产权保护法律严重滞后于现实。《商标法》于1982年颁布,2001年第二次修订。从现在起已经十年了。许多文章文明落后,缺乏前瞻性,不利于知识产权的保护。

1知识产权刑事处罚过轻,刑期仅为7年;

2在难以查清侵权人的销售额和利润时,民事赔偿的酌定上限仅为50万元;

3商标侵权刑事案件的受害人商标专用权人(以下简称商标权人)不能提起刑事附带民事诉讼,在刑事诉讼过程中不能得到及时有效的赔偿;

4被侵权人(商标所有人)所在地法院无管辖权。

(2) 在执法过程中存在一些问题

1**工商行政管理总局商标局和商评委仍需加大力度,遏制同类商标抢注现象。

2各地地方保护主义现象严重,如:量刑过轻,缓刑适用不当;对犯罪行为的查处不深入,查处的犯罪数量和数额远远低于实际情况;纵容幕后策划者、指挥员,对生产假包装材料的工厂、运输、储存假酒的企业,打击不力。

3商标局、商评委不提供行政处罚决定书和案卷,不利于被侵权人主张权利;

4一些地方司法机关不承认商标权人是商标侵权刑事案件的受害人;

(3) 企业更注重广告宣传而不是品牌维护,对侵权行为打击力度不够

1品牌宣传和广告力度大,品牌维护不够,防伪力度较弱。企业对防伪工作重视不够,投入较少。

每年广告投入动辄上亿元,商品防伪鉴定投入动辄上亿元。相比之下,防伪工作的投入较少。然而,仅仅通过防伪鉴定是远远不够的。消费者很少通过防伪标识和查询防伪码的方式来鉴别产品的真伪。即使在现场,他们也宁愿丢票也不愿面子。即使喝了假酒,也不会在客人面前承认自己是假的,为了避免影响就餐情绪,所以防伪标识发挥作用的时间和范围是有限的。

2名酒企业与各级司法机关,特别是辐射**的司法机关,如人民法院、人民检察院、**工商行政管理总局、**质监总局等联系不紧密关于,并没有完全赢得执法机关的支持。

3与名酒品牌对企业的重要性相比,企业维权组织的规格不够高。有的企业维权组织不完善,知识产权保护专业人才缺乏,防伪人才匮乏。

4有名白酒企业敢于打击假冒伪劣产品的行为,但对、恶意抢注同类商标等日益严重的侵权行为的危害性却没有意识到,往往顾忌媒体的评论,对维权不闻不问。

2、 促进名酒企业知识产权保护的措施

目前,我国知识产权保护形式趋于完善。国务院越来越重视知识产权的保护。特别建议,名酒企业要积极争取地方政府的支持,与政府和企业合作,采取以下措施大力推进品牌知识产权保护工作:

(1) 政企联动推进法律修改

为纳税人服务,为企业创造公平的市场环境,维护消费者的合法权益,是政府的法定职责。地方政府应积极保护名酒企业。政府与企业可以通过工作报告、人大重点议案、政协重点提案、撰写调研文章、企业反思等方式,互动向**人大人民法院等中央机关反映,推动立法和法律修改。包括:

1修改刑法,将知识产权犯罪的刑罚提高一档,即7年以上无期徒刑;

2修改量刑指南:明确被告人不向商标权人作出民事赔偿的,不应当判处缓刑。

3提高民事赔偿自由裁量上限。在侵权人的销售额、利润难以查明的情况下,民事赔偿的裁量上限可以定为500万元;

4应当修改民事赔偿的计算标准,法律应当规定商标无形资产损失的赔偿。

因为侵权人的损失不仅要考虑被侵权商标销售利润的减少,而且要考虑商标无形资产的侵权。法律除了参照产品销售损失来确定赔偿外,还应当规定无形资产损失的赔偿,商标权人无形资产的赔偿数额,应当结合商标无形资产的规模和商誉损害的程度,由专业机构参照商标无形资产的评估价值确定。

5刑事诉讼法或者司法解释应当规定,“商标侵权”刑事案件的受害人——商标专用权人和错误购买假酒的人,可以提起刑事附带民事诉讼。只有这样,商标专用权人和消费者才能在刑事诉讼中及时、有效地获得赔偿;

6司法解释可以修改,排除被侵权人(商标权人)所在地法院的管辖权。

7我们应该借鉴外国的经验。

(2) 政府改善知识产权保护机构

地方政府可以成立专门的名酒商标知识产权保护政府领导机构,核定设立情况,配置专职人员和资金,支持企业积极协调**执法部门,推动各地执法部门严格执法,加强知识产权保护。

政府领导机构对企业的支持,不仅是对假冒伪劣商品的刑事打击,更是民事纠纷和商标注册纠纷。

(3) 名酒企业更加注重商标知识产权保护,建立先进的品牌维护机制

1进一步建立健全无形资产管理机构,充实人才队伍。企业的知识产权管理机构和人员应当具有法律专业学位,掌握知识产权保护的专业知识,具有品牌营销和品牌维护能力,具有反侵权和品牌危机公关能力。

2要在政策公关上下足功夫,名酒企业要联手尽快修改法律。

(4) 推进商标社会信用体系建设

通过以上渠道,政府和企业可以推动**建立商标社会信用体系,在网上对制售假货、购买假酒的企业和个人进行公示,有利于大家的识别,遏制侵权,防止受骗。

(5) 探索建立名酒包装回收体系

名酒企业要广泛深入地宣传和识别名酒的防伪包装知识。同时,要研究制定名酒包装有偿回收制度,研究鼓励消费者在打开名酒后摘掉防伪标识和使用防伪编码的制度,制定对摘掉防伪标识的消费者的奖励政策并使用防伪码,有效防止不法分子利用名酒包装制造假货。

(6) 将一大批高质基酒出口转化为品牌酒销售,促进名酒企业二三线品牌发展

为改变名酒产区高质散装酒无序出口,为洋品牌白酒做嫁衣的不良局面,政府积极推动名酒产区白酒企业联合起来,申请名酒产地散装酒品牌注册,探索名酒产地散装酒品牌注册建立统一的名酒产地散装白酒品牌出口体系,将大量高质基酒出口转化为品牌酒销售,利用名酒保护促进名酒企业二三线品牌发展,催生新经济名酒企业的增长点。